Money Review, Πέμπτη 24/09/2026
Μια μικρή ετικέτα στο εσωτερικό ενός sneaker ανοίγει μια πολύ μεγαλύτερη συζήτηση για την Gucci.
Ο ιταλικός οίκος άρχισε να διαθέτει νέα μοντέλα παπουτσιών με την ένδειξη «Made in China», απομακρυνόμενος από μια μακρά παράδοση ιταλικής παραγωγής σε μία περίοδο κατά την οποία προσπαθεί να ανακτήσει το χαμένο έδαφος στην αγορά πολυτελείας.
Η επιλογή αφορά, μεταξύ άλλων, το νέο Drip sneaker του Demna, το οποίο παρουσιάζεται από την ίδια την Gucci ως το πρώτο sneaker που σχεδίασε ο νέος καλλιτεχνικός διευθυντής για τον οίκο. Σύμφωνα με το Reuters, η ένδειξη «Made in China» εμφανίζεται τόσο στην ιστοσελίδα της εταιρείας όσο και σε μοντέλα που εκτίθενται σε κατάστημα της Gucci στο Παρίσι.
Για έναν όμιλο που έχει οικοδομήσει μεγάλο μέρος της ταυτότητάς του πάνω στο «Made in Italy», η αλλαγή δεν περνά απαρατήρητη. Η Gucci υποστηρίζει ότι δεν υπάρχει ευρύτερο σχέδιο μεταφοράς της παραγωγής εκτός Ιταλίας. Σε δήλωσή της ανέφερε ότι η Ιταλία θα παραμείνει «πάντα στην καρδιά του παραγωγικού μοντέλου και της ταυτότητας της Gucci», εξηγώντας ότι η επιλογή του συγκεκριμένου Κινέζου κατασκευαστή έγινε για τεχνικούς λόγους.
«Ο συνεργάτης που επιλέχθηκε διέθετε την τεχνογνωσία και τις δυνατότητες που κρίθηκαν καταλληλότερες για να επιτευχθούν τα πρότυπα απόδοσης και ποιότητας που αναζητούσαμε», ανέφερε η εταιρεία. Η Gucci επισημαίνει ότι έχει ακολουθήσει ανάλογη πρακτική και στο παρελθόν, συνεργαζόμενη με προμηθευτές στην Ελβετία και την Ιαπωνία για προϊόντα όπως ρολόγια και γυαλιά.
Το στοίχημα του Demna
Το Drip κυκλοφόρησε τον περασμένο μήνα στο πλαίσιο της συλλογής Primavera. Στην Ευρώπη κοστίζει περίπου 800 ευρώ και στις ΗΠΑ περίπου 1.000 δολάρια, τιμές χαμηλότερες από εκείνες αρκετών άλλων παπουτσιών της Gucci, χωρίς βεβαίως να εγκαταλείπει την κατηγορία της πολυτέλειας. Το σχέδιο χωρίς κορδόνια, από nylon, καμβά ή suede, απέχει αισθητά από τα κλασικά λευκά δερμάτινα Ace sneakers του οίκου. Η φόρμα του παραπέμπει περισσότερο στη σχεδιαστική γραμμή που είχε ακολουθήσει ο Demna στην Balenciaga, όπου τα ογκώδη sneakers εξελίχθηκαν σε ένα από τα πλέον αναγνωρίσιμα προϊόντα της streetwear μόδας στα τέλη της περασμένης δεκαετίας. Και δεν είναι το μοναδικό. Δεύτερο slip-on μοντέλο από δέρμα, επίσης της συλλογής Primavera, φέρει ένδειξη «Made in China».
Εκπρόσωπος της Gucci ανέφερε ότι και σε αυτή την περίπτωση η παραγωγή στην Κίνα συνδέεται με τεχνικές απαιτήσεις του σχεδιασμού.Όλα τα υπόλοιπα παπούτσια της Gucci που εμφανίζουν χώρα προέλευσης στην ιστοσελίδα του οίκου κατασκευάζονται στην Ιταλία. Η επιλογή έρχεται λίγο πριν ο Demna παρουσιάσει την Παρασκευή στο Μιλάνο την τελευταία του συλλογή για την Gucci. Η επιτυχία του έχει ιδιαίτερη σημασία για την Kering και τον διευθύνοντα σύμβουλο Luca de Meo, ο οποίος ανέλαβε πέρυσι με αποστολή να οδηγήσει τον γαλλικό όμιλο σε ανάκαμψη. Η Gucci βρίσκεται στο επίκεντρο αυτής της προσπάθειας. Οι πωλήσεις της έχουν υποχωρήσει περίπου στο μισό μέσα σε τρία χρόνια, πιέζοντας τα περιθώρια κέρδους και οδηγώντας τον όμιλο στο κλείσιμο δεκάδων καταστημάτων.
Η μάχη για τον «φιλόδοξο» πελάτη
Το δύσκολο στοίχημα για τον Demna είναι να δημιουργήσει προϊόντα που θα φαίνονται νέα και επιθυμητά, χωρίς ταυτόχρονα το κόστος τους να απομακρύνει εκείνο το τμήμα της πελατείας που η βιομηχανία αποκαλεί πελάτες με υψηλές απαιτήσεις. Πρόκειται για καταναλωτές με υψηλό αλλά όχι απεριόριστο διαθέσιμο εισόδημα, οι οποίοι αποτέλεσαν για χρόνια κρίσιμο μοχλό ανάπτυξης της αγοράς πολυτελείας και είναι πολύ πιο ευαίσθητοι στις αυξήσεις τιμών από τους υπερπλούσιους πελάτες.
Πηγές της Kering, της πολυεθνικής στην οποία ανήκει η Gucci, ανέφεραν στο Reuters ότι ιταλική εταιρεία έχει ήδη αρχίσει να μειώνει τις τιμές σε περιορισμένο αριθμό προϊόντων, μεταξύ άλλων και στην Κίνα, σε μια προσπάθεια να ανακτήσει μερίδιο αγοράς. Η κίνηση παρακολουθείται στενά από τους επενδυτές. Η αναλύτρια της Barclays Carole Madjo ανέφερε ότι οι μειώσεις τιμών προκάλεσαν έκπληξη σε ορισμένους από αυτούς, οι οποίοι πλέον εξετάζουν προσεκτικά κάθε κίνηση που θα μπορούσε να επηρεάσει την εικόνα του οίκου. «Κάποιοι αναρωτιούνται, αν πρέπει να συνεχίσουμε να αγοράζουμε Gucci όσο η τιμή πέφτει;», είπε. Κατά την ίδια, η παρουσία προϊόντων κατασκευασμένων στην Κίνα μπορεί να ενισχύσει τη συζήτηση γύρω από τη σχέση τιμής και αξίας του brand.
Ο κίνδυνος για το «Made in Italy»
Η Κίνα αποτελεί εδώ και χρόνια ένα από τα σημαντικότερα κέντρα παραγωγής sneakers παγκοσμίως, ενώ κινεζικά εργοστάσια συνεργάζονται τόσο με μαζικά brands όσο και με εταιρείες της premium κατηγορίας. Για την Gucci, όμως, το ζήτημα δεν είναι αποκλειστικά η ποιότητα κατασκευής. «Πιστεύουμε ότι δημιουργείται μια πιθανή ένταση ανάμεσα στην προέλευση του προϊόντος και στη θέση στην αγορά πολυτελείας που επιχειρεί να ανακτήσει η Gucci», ανέφεραν αναλυτές της Berenberg. Ο σύμβουλος επιχειρήσεων πολυτελείας Simon Whitehouse ήταν ακόμη πιο κατηγορηματικός: «Το Made in China δεν είναι καλή εικόνα».
Και εκεί βρίσκεται ίσως η μεγαλύτερη δυσκολία για την Gucci. Να προσεγγίσει ξανά τον πελάτη που μετρά περισσότερο την τιμή, χωρίς να αποδυναμώσει ακριβώς εκείνα τα στοιχεία , την ιταλική προέλευση, τη σπανιότητα και το κύρος που του επιτρέπουν να πληρώνει 800 ευρώ για ένα ζευγάρι sneakers.
MoneyReview.gr
